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随着消费者支出疲软,美国快餐价格战愈演愈烈

随着消费者支出疲软,美国快餐价格战愈演愈烈

作者:东方梧其  时间:2019-01-19 13:04:01  人气:

洛杉矶(路透社) - 第一季度美国便宜的快餐“美元”交易飙升,标志着战略的重大转变,因为消费者支出的降温使连锁店争夺客户自2002年以来,所谓的“价值”优惠已成为美国快餐业的一部分,当时麦当劳公司(MCD.N)首次推出其受欢迎的Dollar Menu,并为该行业提供了可靠的交通流量配方麦当劳和其他主要连锁企业近年来不再强调此类交易,而是选择投资改善食品质量,以提升Chipotle Mexican Grill Inc(CMG.N)和Chick-fil-A等高端品牌的竞争力美元交易在今年前三个月咆哮,当时经济学家估计消费者支出增长率低于1.5%这将是近五年来最慢的步伐,并且紧跟上一季度4%的强劲增长率 NPD Group分析师Bonnie Riggs告诉路透社,价值菜单销量在2018年的前三个月增长了10%,而价值菜单销售增长了13%根据NPD的数据,该结果使截至2018年3月的财政年度的价值菜单流量提高了1%,扭转了连续三年的下降趋势 “很明显,主要的连锁餐厅经营者正在全力以赴地吸引消费者参观今年,”一位名为“价值战2.0:价值菜单反击”的新报告的作者里格斯说道一直在争夺一块没有增长的馅饼美国餐馆的总交通量在2017年持平.Yum Brand Inc(YUM.N)Taco Bell以其低价食品和“Dollar Cravings”价值菜单而闻名,似乎在最近的价格战中占据优势 NPD表示,在第一季度,它在五周内售出了创纪录的53万美元的新1美元Nacho Fries订单,这有助于实现超值的菜单销售增长 Taco Bell拒绝发表评论,理由是周三Yum Brands的财务报告出现了平静期麦当劳在1月份放弃了受欢迎但利润紧缩的Dollar Menu之后,试图赢回客户,并在1月份推出价值1美元,2美元,3美元的价值菜单该菜单包括1美元任意大小的软饮料和芝士汉堡,2美元的小浓缩咖啡饮料和培根McDouble汉堡包,以及3美元的快乐餐和经典的鸡肉三明治消费者的反应最初得到缓和,促使一些麦当劳餐厅提供2美元4美元的混合搭配早餐三明治,如香肠McMuffin和鸡蛋计划于周一公布季度业绩的麦当劳拒绝发表评论与此同时,一些麦当劳的餐馆经营者担心在暴风雪的竞争交易中迷失方向 “在2002年,我们是为数不多的连锁折扣之一......今天我们只是打折噪音的一部分,”麦当劳餐厅的一位经营者在Kalinowski Equity Research最新的麦当劳特许经营调查中引述道 Dunkin'Brands Group Inc(DNKN.O)首席执行官Nigel Travis上周告诉投资者,快餐价值战正在推动日益严峻的经营环境 Dunkin'Donuts特许经营商,他们对价值交易的热情很慢,本月正在回应提供2美元鸡蛋和奶酪唤醒套餐,3美元鸡蛋和奶酪英式松饼早餐三明治以及5美元鸡蛋,奶酪和培根早餐羊角面包一些投资者担心,美元交易 - 包括1美元任意大小的饮料和2美元的麦当劳小麦咖啡饮料 - 正在吸收星巴克公司(SBUX.O)的业务,该公司上周连续第二个季度发布,没有美国的流量增长就其本身而言,星巴克正在增加特价,